54 innovaciones elegidas Producto del Año en la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación

El Teatre Lliure de Barcelona ha acogido la Entrega de Galardones de la 20ª edición del Gran Premio a la Innovación, en la que se dieron a conocer las 54 candidaturas que han sido Elegidas Producto del Año 2020 tras un exhaustivo estudio a más de 10.000 personas representativas de la población española.

La Ceremonia de Entrega de Premios, presentada por Blanca Gener, directora general del certamen, y el Mag Lari, congregó a más de 350 invitados entre los que se encontraban los máximos representantes de las empresas premiadas, destacadas personalidades del mundo empresarial, del marketing y la comunicación, convirtiéndose en la gran fiesta de la innovación.

El certamen celebra su 20ª edición en España con record de categorías

El Producto del Año es el único certamen a nivel nacional en el que los consumidores eligen los productos más innovadores del año en gran consumo. El certamen nació en Francia en el año 1987 y actualmente se celebra en más de 40 países en todo el mundo. Ésta es la 20ª edición en España, primer país que internacionalizó el galardón.
Mundialmente, la opinión de más de 4.5 billones de consumidores queda expresada en esta votación sobre nuevos productos, convirtiéndose en el mayor reconocimiento independiente de la innovación de las marcas.

Los resultados del mayor estudio representativo sobre nuevos productos se presentaron este lunes en la entrega de galardones del Gran Premio a la Innovación

Los galardonados en España han sido designados tras un estudio realizado el pasado mes de Octubre entre el panel de consumidores de Netquest y Kuvut a una selección de productos nuevos lanzados al mercado entre el 1 de enero de 2018 y el 31 de octubre de 2019 en los sectores de Alimentación, Higiene-Cosmética, Droguería, Electrodomésticos, Hogar y Parafarmacia.

Los más de 10.000 consumidores consultados han valorado la innovación y grado de intención de compra de cada uno de los candidatos. Además se ha realizado una prueba de producto a 100 consumidores por participante para valorar cualidades muy diversas como la relación calidad-precio, el envase, sabor, perfume, eficacia…así como la intención de compra posterior a la prueba y  los aspectos a mejorar de cada producto.

Los 54 productos premiados se identificarán durante todo el año 2020 con el logotipo Elegido Producto del Año en su comunicación y se beneficiarán de acciones especiales de comunicación promovidas por la organización. Un reconocimiento muy bien valorado por los consumidores ya que el 84% compraría antes un producto con el logo Producto del Año que con otros identificadores como “nuevo” o “innovación”.

Los productos galardonados pertenecen a 45 empresas distintas, 15 de las cuales participaban por primera vez en el certamen. Los ganadores de esta edición son:

CATEGORÍA PRODUCTO EMPRESA
Postres Vegetales Andros Gourmand y Vegetal Andros España
Papillas Cereales Infantiles Hero Baby 0% azúcares añadidos ni producidos Hero España, S.A.
Bebidas Refrescantes Font Vella Levité Zero Aguas Danone
Cervezas Mahou Cinco Estrellas Session IPA Mahou San Miguel
Frutos Secos FRUTOS SECOS GREFUSA GREFUSA
Cereales Cereales W.K.Kellogg Kellogg’s
Barritas Barritas W.K.Kellogg Kellogg’s
Alimentos del Mar Barritas Krissia 0% materia grasa Angulas Aguinaga
Bebidas de alta graduación Martini Fiero Bacardi España
Yogures O de Oikos Danone
Snacks Infantiles NATURNES BIO NutriPuffs NESTLE ESPAÑA S.A
Smoothies Activia Smoothie &GO Danone
Tabletas de chocolate Lindt Excellence 70% cacao con ingredientes Exquisitamente Crujientes Lindt & Sprüngli Spain
Cárnicos Chorizo con Algas Kombu Embutidos Ortiz
Bollería Dulcesol Magdalenas ecológicas con envase 100% biodegradable y compostable Vicky Foods
Untables Be plus untables hummus, mutabal y tomasada Vicky Foods
Ensaladas Preparadas Ensalada Campera con Patata Primaflor
Mermeladas Bonne Maman Fruit Intense Andros España
Cuidado de los pies Urgo Filmogel Uñas Dañadas por Hongos y Traumatismos Laboratorios Urgo Healthcare
Útiles para la higiene bucal Cepillo sónico GUM ActiVital SUNSTAR IBERIA
Mascarillas Capilares La Mascarilla-Leche de Original Remedies de Garnier L’Oréal
Óptica Shamir Autograph Intelligence TM Shamir Optical España
Incontinencia Colección TENA Silhouette Underwear Essity
Higiene íntima Culotte Ultra Absorbente Saforelle Laboratorios Iprad Salud
Dermocosmética Bio-oil gel para piel seca Orkla
Cosmética Natural Love Beauty and Planet Unilever
Útiles de Limpieza Gama de Limpieza Spontex Mosaik MAPA SPONTEX IBERICA
Insecticidas Insecticida eléctrico KILL PAFF KIDS Zelnova Zeltia, S.A.
Alimentos para Mascotas Pienso Especial para Perros Mestizos Tiendanimal
Limpieza de la Vajilla Finish Quantum Ultimate Reckitt Benckiser
Papel Higiénico Colhogar Acolchado Essity
Alimentación Proteica Tri Blend Select Herbalife Nutrition
Control de Peso XL-S MEDICAL Forte 5 Perrigo España
Comp. Alim. a base de Jalea Real APISÉRUM Energía Vitamax (viales y cápsulas) Perrigo España
Laxantes Dulcosoft sanofi-aventis S.A
Cremas Analgésicas CannabiX CBD Uriach
Cuidado de la garganta Lizipaina sanofi-aventis S.A
Comp. Alim. Para el Cuidado de la Piel Vitanatur Collagen Antiaging Faes Farma
Aspiradores Aspirador AEG FX9 Electrolux España
Planchas Centro de planchado CareStyle Compact de Braun  De´Longhi Group
Cafeteras Cafetera Superautomatica Dinamica Plus de De´Longhi De´Longhi Group
Climatización Daikin Stylish Daikin AC Spain SA
Batidoras Minipimer 7 de Braun De´Longhi Group
Frigoríficos Frigorífico W Collection – Dual NoFrost  Whirlpool
Baterías Duracell Powerbanks Duracell Iberia
Afeitado Forever Sharp Premium Groupe SEB
Grills Optigrill Elite Tefal
Lavadoras Lavadora AquaTech™ Beko
Lavavajillas Lavavajillas AutoDose Beko
Pinturas Majestic Pure Color Jotun Ibérica, S.A.
Colchones Nuevo SmartP!k de Pikolin Pikolin
Almohadas ALMOHADA mash® OCEAN PROTECT PRODUCTOS KOL, S.L.
Ropa de Cama Funda protectora probiótica Emma Emma Colchón
Jardinería Undergreen by COMPO Compo

La innovación en España

El estudio encargado por la organización del certamen además analiza algunos aspectos relevantes sobre la percepción de los nuevos productos en el mercado. En este sentido, el 60.7% de los encuestados reconoce que le gusta probar nuevos productos, un dato que alcanza el 67.2% en el caso de las mujeres y el 69.4% en los individuos entre 18 y 24 años. El 51.1% de los consumidores está dispuesto a pagar más por un producto nuevo si éste le atrae. Si bien es cierto que el 41% cree que la calidad de los productos de marca blanca es similar a los productos de marca fabricante.

La recomendación (36.3%) es el tercer motivo para comprar un nuevo producto detrás de que satisfaga una nueva necesidad (42.6%) y de haberlo visto anunciado (42.2%).

Además estamos frente una sociedad cada vez más concienciada sobre el consumo. En este sentido el 33% prefiere comprar productos de empresas pequeñas en lugar de los de multinacionales. El 56.5% se fija en el origen del producto a la hora de comprar y el 23.2% declara comprar habitualmente productos cruelty free.

La innovación como motivo de compra

La innovación despierta curiosidad en la mayor parte de los consumidores, incluso para algunos genera una mayor satisfacción en la compra.

Actualmente sólo 2 de cada 10 consumidores busca proactivamente las innovaciones pero al 50% les gusta probarlas cuando las encuentra en el punto de venta. Una tarea que no siempre le resulta sencilla y para lo que considera que ayuda la entrega de muestras gratuitas o estar expuesto en un lugar estratégico.

Estos datos revelan la importancia de que las marcas apuesten por productos de innovación diferencial y que se destaquen en el punto de venta para despertar el interés de los consumidores.

Ante esta situación, contar con el reconocimiento de los consumidores y poder identificar los productos como tal en el punto de venta ayuda a las marcas a diferenciarse y despertar el interés de los compradores. Por este motivo el reconocimiento “Elegido Producto del Año” se consolida como herramienta de referencia para las marcas innovadoras.

Marisa Sardina
Acerca de Marisa Sardina 240 Articles
Redactora y Responsable de cierre de edición de Vive Saludable.

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